前言

都知道近几年线下的大型超市越来越难做，永辉超市就是其中之一，不仅业严重下滑，甚至在今年七八月份关闭门店73家。

虽然之前有胖东来前来帮扶永辉改造，但是在根本上并不能改变永辉的现状。

名创优品“收购”永辉引热议

9月23日晚，永辉超市发布了一则令人震惊的公告，仅仅一个晚上，永辉超市就直接“易主”。

据悉，是名创优品用63亿元人民币，收购了永辉超市29.4%的股权，由此成为了永辉的最大的控股人。

都知道永辉超市近几年一直在亏损，期间为了止损，胖东来还曾经伸出援手爆改永辉超市。

可是市面上永辉超市约有850家，根本不是就爆改一两家就能够解决困境的。

而名创优品却不这么认为，它认为永辉超市是一家很成功的连锁公司，覆盖消费者年龄也比较广。

虽然永辉超市近几年的业绩一直不好，但是名创优品似乎已经有计划的，并准备自主开发品牌产品来提高利润、和差异化的竞争能力。

但是，就在9月25号，胖东来宣布：全面停止帮扶，因为，胖东来的的调改涵盖有策略、商品结构、人员福利等。

说起永辉超市，曾经也是业界的一大巨头，靠着主打生鲜的特点迅速站稳脚步，甚至在2020年的时候，永辉就已经开出了1000多家店。

销售额的最高峰曾高达931.99亿，可如今只能通过闭店来止损，在2023年的7-8月，永辉超市就关闭了73家门店。

很多人都认为名创优品是一个日本品牌，其实不然，名创优品其实是名副其实的中国品牌，而该品牌的创始人是一个来自中国广东的青年企业家--叶国富。

其实，在叶国富小时候家境贫寒，出生在一个湖北十堰的一个农民家庭，曾经在19岁的时候付不起中专的学费而被迫辍学。

于是，叶国富就一路南下来到了广州打工，在钢铁厂做过销售，也曾经卖过化妆品，后来偶然的机会得知卖小饰品能赚钱。

于是，叶国富似乎嗅到了一丝商机，就立马行动起来投身于小饰品生意当中。

在2004年的时候，叶国富创办了哎呀呀饰品店，遍布大街小巷，还有SHE组合给该牌子打广告，甚至在6年的时间内门店开了有三千多家。

可是随着马云创办的线上天购物平台诞生，让人足不出户就能买到物美价廉的商品，因此，线下没门店的哎呀呀业务受到重击。

更甚至于不少线下门店都纷纷关门。

后来，叶国富并没有因此而退缩，反而是将原来经营的种类，从饰品拓展到日用百货和美妆上，还学习日本的销售模式。

并且把价格打造的很实惠，只有这样才能够在线下博得一丝机会。

于是，在2013年，叶国富创立了名叫名创优品的品牌，同时还设立了类直营模式。

也是就，靠别人的加盟，拓展了线下的门店数量，加盟商只需要自己出钱出店，剩下的门店装修，进货渠道，店长谁来当都由名创优品总店来决定。

后期，随着名创优品越做越大，还把名创优品向海外拓展，根据近几年的收益数据来看，名创优品在海外的业绩也尤为显著。

要说名创优品在海外有多受欢迎？从名创优品在纽约开业当天就能充分体现，在开店前的两个小时场外就已经开始排起了长龙。

，尤其是各种毛绒玩具倍受追捧，还有各种眼花缭乱的盲盒手办、面膜、香薰、小吃等应有尽有。

瞬间各种生活用品就被外国人填满购物筐。

由此看来，叶国富做生意还是相当成功的，难怪他会有如此自信称收购永辉超市，也许能在创造另一个奇迹。

不过有网友认为，可以效仿打造“中国山姆”，只要别学山姆办会员就行

结语

市场总是瞬息万变的，没想到有一天永辉超市会被一家卖日用品的收购。

有人并不好这场交易，并且不相信名创优品能带领永辉走向辉煌，难道说胖东来白给永辉爆改了？于东来成最大怨种。

可叶国富却不这么认为，直言：大家都还能看见商机，我还有什么机会？

对此，大家怎么看？

来源：

证券时报

福布斯中文网

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