每经编辑：何小桃,毕陆名
11月10日，话题“国产新机上市老款iPhone跌至半价”冲上微博热搜。
据九派新闻，近期，国产品牌新机先后上市，掀起新一轮换机潮。对于本土品牌新机上新，苹果（AAPL，股价：226.96美元；总市值：3.431万亿美元）则面临着巨大市场竞争压力。面对越来越激烈的竞争，iPhone16上市仅1个月便迎来大幅降价，老款iPhone也纷纷降价，其中iPhone14更是跌至半价。
某电商平台上，确有iPhone14 128GB版本售价为2349元，对比苹果官网的4699元价格相当于半价。不过，需要注意的是，该价格iPhone14产品数量有限，需达到一定条件后到点抢购，并非常规售卖价格。
目前，在几大电商平台上，iPhone14系列的普遍价格在4139元~4699元起，相比其两年前新发售的价格（5999元起），已下降超1300元。
今年9月10日，苹果正式发布了iPhone 16系列产品，并在9月20日正式发售。随着“双11”电商节来临，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系也在10月底迎来降价，这是新机发布以来官方渠道首次降价。
根据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价5499元，iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近三方渠道价，消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。
值得注意的是，苹果大中华区营收仍在下滑。
北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。
据悉，苹果公司净利润下滑主要是受欧盟巨额罚单的拖累。本季度苹果因欧盟此前的裁决支付了102亿美元的一次性税款，导致净利润出现下滑。
分产品来看，第三季度，苹果手机、电脑、可穿戴设备等各产品合计净销售699.6亿美元，同比增长4.1%，分析师预期691.5亿美元。
其中，iPhone收入462.2亿美元，同比增长5.5%，分析师预期450.4亿美元。
分区域来看，苹果第三季度在美洲区营收为416.6亿美元，高于去年同期的401.2亿美元。欧洲区营收为249.2亿美元，高于去年同期的224.6亿美元。大中华区营收为150.3亿美元，不及去年同期的150.8亿美元。日本营收为59.3亿美元，高于去年同期的55.1亿美元。亚太其余地区营收为73.8亿美元，高于去年同期的63.3亿美元。
其中，大中华区是唯一一个收入出现下滑的区域，且不及华尔街分析师平均预期的158亿美元。而在第二季度，大中华区也是唯一营收下降的市场。
市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。不过，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。
调研机构Counterpoint日前发布的数据显示：今年第三季度全球智能手机销量同比增长2%；厂商方面，三星和苹果在该季度销量同比持平，苹果在9月成为销量第一的品牌，这得益于iPhone 16的提前发布。
Canalys数据则显示，今年第三季度三星以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座，而苹果市场份额达18%，位居第二。Canalys分析师Runar Bjørhovde强调：“今年第三季度，苹果出货量达历年以来同期最高水平，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。尽管首发反响一般，但随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。”
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