封面新闻记者 姚瑞鹏
10月23日晚，教培巨头新东方公布了最新一季财报。2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日），新东方的净营收同比上升30.5%至14.35亿美元，不包括东方甄选自营产品及直播电商业务实现的营收则同比上升33.5%至12.78亿美元。根据财报，东方甄选业务在该季度产生了经营亏损。
东方甄选产生经营亏损
值得注意的是，东方甄选在2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润达21.8亿元，同比增长100%（其中包含出售教育业务的税后处置收益13亿元），彼时董宇辉尚未离职，在多个直播中贡献亮眼销售业绩。
而董宇辉离开后，新东方旗下备受瞩目的直播电商业务东方甄选，在该财季却产生了经营亏损。这意味着在董宇辉离开后首个季度中，东方甄选产生了经营亏损。尽管新东方并未透露具体亏损金额，但这一消息仍然引起了市场的广泛关注和讨论。从数据看，董宇辉的离开对东方甄选的影响不容忽视，其个人魅力和粉丝基础是东方甄选成功的关键因素之一。
东方甄选产生经营亏损
据悉，董宇辉于今年7月25日离开东方甄选，正处于新东方2025财年第一财季中。与此同时，东方甄选全资子公司与辉同行，正式从东方甄选独立，由董宇辉个人持股100%。在东方甄选2024财年年报中，东方甄选提到分配1.29亿元给董宇辉，作为对董宇辉、对与辉同行重大贡献的奖励。
电商直播市场竞争压力大
东方甄选难再出“董宇辉”
东方甄选对董宇辉的过度依赖表现得十分明显，从多次的直播表现和销售业绩体现，大量的黄金时段以及重要的直播场次几乎都由董宇辉来主持。一旦董宇辉因为各种原因无法参与直播，相应时间段的销售额就会出现明显的下滑。
“当下的直播带货行业竞争激烈，除头部大V的垄断外，很多直播平台也在崛起，品牌也开始下场直接做直播，直播模式也在不断更新。”在无忧传媒做直播运营多年的李铮修表示，在董宇辉离开后，竞争对手肯定要蚕食东方甄选的市场份额，推出促销活动、拓展商品品类，甚至模仿东方甄选，导致市场份额被严重挤压。
而深度科技研究院院长张孝荣表示，东方甄选有品牌知名度高和注重文化内涵传播等优势，同时也存在商品价格相对高、品类少、主播权重过大等劣势。消费者在直播购物时会考虑价格、品质、主播影响力、直播粘性和产品保障等因素，下单考虑条件趋于理性。董宇辉离开后，消费者对东方甄选的关注度和购买意愿可能下降，对品牌认同感降低，同时会重新审视其商品和服务并提出更高要求。张孝荣表示东方甄选要想留住消费者，只有不断提升竞争力，优化商品供应链、加强品牌建设，培养更多优秀谱众主播走品牌路线。
